Heavy Metal Sko (Case 2)
Dette var vores første workshop på semesteret, hvor vi fik nr. 2 case “Heavy Metal Sko Case 2.” Konceptet med denne case var, at vi skulle finde den rette Tone Of Vocie, for at sælge disse sko til den rigtige målgruppe. I vores case skulle vores ToV appellerer til fans af Heavy Metal. Derfor skulle vi overveje, hvordan vi når ud til denne præcise målgruppe og, hvad der i sidste ende gør at de køber produktet.
Vores tanker bag processen
Derudover ville vi også skabe en ToV via. sociale medier, sådan at produktet ville nå ud til så mange i målgruppen som muligt. Vi startede ud med at skabe en persona til vores case, sådan at vi kunne definere vores målgruppe mere specifikt. Personaen fandt vi via AI, som netop hjalp os med vores udgangspunkt til målgruppen. I vores tilfælde blev vores persona til ➞
- Freja, 24 år gammel.
- Grafisk designer
- Fan af Hello Kitty.
Personaen’s problemstilling
Freja på 24 år, som elsker Hello Kitty ønskede et par sko, der både viser råhed og sødme. Hun syntes ikke, at de eksisterende muligheder passede til hendes stil. Freja havde et ønske om at være mere unik, samt at skille sig ud fra mængden.
Vi ville derfor hjælpe Freja med at løse hendes problem ude fra en konceptbeskrivelse, som passer til de ønskede behov. Dette ville vi markedsføre via SoMe, for at nå ud til den korrekte målgruppe samt de mange andre brugere, som kunne have samme behov som Freja. Via de Sociale Medier ville vi med den rigtige strategi, opnå at algoritmen ville føre vores produkt ud til fans af Hello Kitty, men også fan kulturen indenfor det japanske begreb “kawaii” som betyder “nuttede” eller “sød.” Grunden til at vi også ønsker, og nå ud til denne specifikke fankultur, er fordi Hello Kitty karakteren går ind under “kawaii” kulturen, som er meget populær i Japan.
Tone Of Voice
Vores ToV ville være baseret på forskellige udgangspunkter, som b.la. kunne være nogle af disse ➞
- Metal behøves ikke tage sig selv seriøst.
- Sort læder møder popkultur.
- Provokation og selvsikkerhed.
- Sødme og råhed.
Refleksioner
Jeg vidste i forvejen en del om markedsføring især via SoMe, så på det punkt fik jeg ikke så meget læring, men til gengæld kunne jeg komme med input og dermed give egen viden videre til de andre. Det sværeste i dette projekt, var at få lavet en Tone Of Vocie som med garanti kunne tale til en meget forskellige målgruppe, men det hjalp da vi fik skabt en persona og dermed fik mere viden om, hvordan dette kunne løses. Vi havde dog en smule svært i starten, ved lige at forstå opgavens omfang, men da vi først kom i gang, fik vi lavet et godt stykke arbejde. Jeg lærte, hvordan ret forskellige målgrupper, kan være ret ens på nogle punkter og, hvordan man arbejder med personaer. Dette havde jeg aldrig beskæftiget mig med førhen.